Halaman 1 — Dari Ramai ke Relevan Ketika Konten Berhenti Mengejar Viral
Bismillāhirraḥmānirraḥīm.
Allāhumma ṣalli wa sallim wa bārik ‘alā sayyidinā Muḥammad, wa ‘alā ālihi wa ṣaḥbihī ajma‘īn.
Selama bertahun-tahun, dunia konten hidup di bawah satu mantra yang nyaris tak pernah dipertanyakan: viral adalah segalanya. Ukuran sukses dipersempit menjadi angka—views, likes, shares, dan komentar. Konten yang ramai dianggap berhasil, sementara konten yang sunyi dicap gagal. Namun seiring berkembangnya kecerdasan buatan dan perubahan perilaku audiens, paradigma ini mulai retak.
Di balik hiruk-pikuk viralitas, muncul fenomena yang lebih tenang namun nyata: konten yang tidak ramai, tidak trending, bahkan nyaris tak dibicarakan, justru menghasilkan transfer—uang berpindah, kerja sama terjalin, dan nilai ekonomi tercipta. Di titik inilah kolaborasi AI dan konten menemukan peran barunya: bukan sebagai mesin viral, tetapi sebagai penghubung keputusan.
Artikel ini berangkat dari pendekatan kualitatif melalui studi pustaka dan pengamatan lapangan terhadap praktik konten digital berbasis AI. Fokusnya bukan pada teknik mengejar algoritma, melainkan pada bagaimana AI digunakan untuk memperjelas pesan, menyusun sistem, dan membantu audiens mengambil keputusan yang matang. Dengan kata lain, tulisan ini membahas konten sebagai alat transfer nilai, bukan sekadar hiburan massal.
Dalam konteks ini, kolaborasi AI dan konten tidak diukur dari seberapa banyak orang menonton, tetapi dari seberapa tepat pesan sampai pada orang yang membutuhkan. AI membantu menyaring kebisingan, sementara konten berfungsi sebagai jembatan antara masalah dan solusi. Ketika keduanya bekerja selaras, hasilnya bukan sorak-sorai viral, melainkan keputusan yang tenang dan berdampak.
Perspektif ini menuntut perubahan cara berpikir. Kreator tidak lagi berlomba menjadi paling ramai, melainkan paling relevan. Konten tidak lagi dikejar untuk sensasi sesaat, tetapi dirancang sebagai aset jangka panjang. Di sinilah AI berperan sebagai partner strategis—membantu struktur, konsistensi, dan ketepatan pesan.
Fa-ammā mā yanfa‘un-nāsa fa-yamkuthu fil-arḍ.
Artinya: “Adapun apa yang bermanfaat bagi manusia, maka ia akan tetap di bumi.” (QS. Ar-Ra‘d [13]: 17)
Ayat ini memberi fondasi filosofis bagi konten berbasis manfaat. Yang bertahan bukan yang paling ramai, tetapi yang paling berguna. Dalam konteks kolaborasi AI dan konten, manfaat itulah yang menjadi sebab terjadinya transfer—baik berupa uang, kepercayaan, maupun hubungan jangka panjang.
Maka, pertanyaannya bukan lagi “bagaimana caranya viral?”, melainkan “bagaimana caranya konten ini membantu orang mengambil keputusan yang benar?”. Dari pertanyaan inilah seluruh pembahasan berikutnya akan bertolak.
Halaman berikut (2/10):
“AI dan Perubahan Makna Konten di Era Digital.”
Kita akan membahas bagaimana AI menggeser fungsi konten dari hiburan massal menjadi alat pengambilan keputusan.
